一浪推一浪，刘强东毅然选择退居幕后。

4月7日，京东集团宣布，徐雷出任京东集团CEO，同时将以执行董事身份加入京东集团董事会，负责日常运营管理，并向京东集团董事局主席刘强东汇报；刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

公告称，徐雷已经加入京东集团超过10年，历任京东集团零售首席执行官、京东集团首席市场官、无线业务部负责人和京东商城市场营销部负责人等。

早年，京东的“接班人选”起码有3位，分别是执掌京东三驾马车（京东零售、京东数科、京东物流）的负责人：徐雷、陈生强、王振辉。2019年在瑞士举办的达沃斯活动上，三位掌门人集体亮相，但次年陈生强、王振辉先后离开，徐雷终上位。

徐雷，何方神圣？

徐雷进入京东缘于投资女王徐新的“牵线搭桥”。

2007年，徐新把当时在圈子里小有名气的徐雷介绍给刘强东做市场顾问。并于2009年1月正式加入京东。

2011年4月，徐雷离开京东并加盟百丽国际控股运营的优购网，出任该公司首席市场官一职。2013年2月，重返京东商城任职高级副总裁，全面负责市场营销工作。

2016年7月，京东任命徐雷为高级副总裁；着手推动了京东商城APP、PC和微信手Q等前端业务；

2017年4月，担任京东集团CMO，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东先生汇报。

“明州事件后”，京东股价大幅震荡，一度创下2017年以来新低。徐雷正式成为京东零售集团CEO，带领京东开启了绝地求生之旅。过去三年，京东在徐雷的领导下，零售业务连续实现高质量增长，仅2019年三季度，零售业务经营利润率便创上市以来最高纪录。

刘强东放心交权了？

刘强东曾直言：“如果不能控制这家企业（京东），我宁愿把它卖掉”。

公告显示，徐雷出任京东CEO后，依旧向刘强东汇报。放眼整个互联网行业，在前线掌舵十余年后，创始人们都默契地选择了后退一步。马云、黄峥、张一鸣……皆是如此。

而刘强东却有所不同，卸任CEO后，刘强东仍担任董事会主席。依旧会参与京东每月的SEC会议、每个季度的经营分析会等，不会彻底远离公司业务。

如今的刘强东有点像给京东这辆重型卡车装上了L4级别的自动驾驶系统：平时放手不管，只在必要和重大情况发生时参与，京东的方向盘仍然掌握在刘强东手中。

徐雷能否带领京东重铸辉煌？

疫情后首次净亏损，消费疲软大背景下盈利压力陡增。

根据京东集团最新财报数据显示，2021年京东营收为9516亿元，同比增长27.6%，2021年京东归股净亏损为36亿元，而2020年同期全年净利润为494亿元。 值得一提的是，根据京东四季度财报数据，京东零售的经营利润率为2.1%，同比增长了0.2个百分点；京东物流经营利润率为2.4%，去年同期为净亏损；京东各项新业务经营利润率的亏损扩大至-39.3%。 与此同时，国内部分地区疫情反复，在“动态清零”政策下，经济增长会承压，国内消费将持续疲软。 

3月底，京东正上演一场“千人大裁员”，据说有大量被裁员工在京东总部大楼1号楼员工服务中心等待办理离职，取号排队单上显示数字已经超过1000。这似乎也是间接证明了京东未来的路会越来越难~