首页> 新闻资讯 > 热点导读 > 一时之间,为什么刘畊宏成了“流量密码”?

一时之间,为什么刘畊宏成了“流量密码”?

发布时间:2022-04-25 14:41:01 作者:h 浏览:2047

“人鱼线马甲线我想要腰间肥肉咔咔掉最近经常刷视频的人,一定对刘畊(gēng)宏不陌生。“暴汗”“巨燃脂”“太顶了”,网友们一边跳着《本草纲目》,一边刷礼物和发弹幕,乐此不疲地跟着刘畊宏,进行着长达90分钟的训练。粉丝数也从4月1日的331万飙涨到了3410多万(截止发稿前)。并且刘畊宏健身视频霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。

连大学生都在小红书吐槽,体育课都是看刘畊宏视频练操。

或许刘畊宏自己都没想到,有一天竟会成为了健身界的顶流。

为什么这么火?

抖音新赛道的扶持

从以往抖音扶持新赛道的手法来看,挖掘标杆内容生产者、催熟赛道,极大可能已经是一套成熟的方法论,抖音中心化流量分发机制也使得其更容易走“爆款制造”的路子。

“三农赛道”为例,2020年8月,抖音就推出“新农人计划”,投入流量总计12亿,2021年4月,抖音再次推出“新农人计划2021”。彼时,张同学借助“三农”的标签,仅用3个月迅速吸粉1800万,火速开启了三农赛道,细看张同学,刘畊宏的走红似乎和张同学颇为相似。

一个赛道的反哺,一个新赛道的兴起,去年年底,抖音的“探店”与“美食探店”两个话题视频播放量突破千亿,此举用PGC内容打通“抖店”产品,让抖音得以正式入座,在本地生活领域与大众点评掰手腕。

“三农”到“探店”再到“美食探店”,健身是抖音已经在发力的又一个赛道,它与之抢夺用户时长的对手,不仅有快手、小红书、B站等,更有Keep这样的垂类社区。

趣味足、氛围好的直播内容

几期直播健身,刘畊宏是一个元气满满爱碎碎念的健身教练,一边跳,一边鼓励大家,而他旁边的的妻子则是“被迫营业“的“划水”形象,代表了一众希望减肥却不喜欢健身的女孩。一个代练,一个人负责引导互动,一强一弱,鲜明的反差层出不穷,导致夫妻俩各种互动直播间段子在社媒广泛传播。

其次,很多健身教练在线直播,都会选择难度高强度大的动作比如波比跳,很多人都因为跟不上而选择了放弃。刘畊宏反其道而行,90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量,非常适合健身小白。频繁的互动让运动不再变得枯燥乏味,流着汗开心地完成全部练习,可谓“痛并快乐着”这种模式对于不是很自律的人来说是非常高效的。

庞大的健身市场

近年来,随着我国居民生活水平的提高,并且经历了新冠疫情的洗礼,人们的健康意识逐渐增强,我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年,我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人,比2019年增加2700万,同比增长6.62%。2021年中国的健身人群为3亿,居世界首位,且这个数字在2026年有望达到4.2亿。

根据《“健康中国2020”战略研究报告》,中国18岁以上居民中有超过八成从不参加体育锻炼,而很多新用户入门时都曾有怕受伤、无法坚持等问题。这也使得娱乐属性更强的大内容平台,比起“专精尖”的垂类产品,在争夺这部分用户扩大健身行业容量的路上更具备优势。

疫情期间,有很多人被迫在家隔离,除了刷手机再无其他社交娱乐活动顺应疫情下全民健身热潮

关键词:
声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以原创、转载和分享网络内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系我们。本站原创内容未经允许不得转载,或转载时需注明出处:一时之间,为什么刘畊宏成了“流量密码”?

极速咨询通道 (顾问1分钟内响应)

在线客服